domingo, 3 de febrero de 2008

El mensaje publicitario


Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingüísticos como no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión, como se muestra en el cuadro siguiente:


En los mensajes publicitarios pueden aparecer, pues, los siguientes componentes:

  • Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).
  • Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido.

En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o simbólicos (la sensualidad, la juventud, etcétera).


Recursos fónicos

· Juegos fónicos: aliteración, paranomasia y rima.

En el lenguaje publicitario se tiene muy en cuenta sobre todo los juegos fónicos, entre ellos se repiten tres muy comunes:

- Aliteración: recurso expresivo fonético que consiste en la repetición de un mismo sonido o sonidos equivalentes. Con la aliteración se intensifica el valor expresivo de los significantes y, generalmente, consiste en un intento de igualar la sensación que producen los sonidos al significado de la frase.

- Paranomasia: consiste en colocar en una misma frase dos vocablos semejantes entre si, no muy alejados el uno del otro, semejantes en el sonido pero no en el significado. En publicidad se usa sobre todo para llamar la atención por la similitud de la pronunciación.

- Rima: emplear la misma terminación de palabra así como una letra o una silaba en distintas posiciones, es un fenómeno que llama mucho la atención, se usa mucho para los refranes o las frases hechas.

· Utilización de fonemas, grafías y signos extraños.

Últimamente se ha puesto muy de moda usar símbolos que no pertenecen al sistema fonético- ortográfico español. La cuestión es el porqué de este uso. No cabe duda que los símbolos ajenos y los que nosotros no identificamos son mucho mas atrayentes, por que hacen pensar al receptor, el significado y les hace parecer mas atractivos porque son exóticos. Y no solo eso también aunque empleen el mismo idioma intentan acercarse a la gente intentando reproducir la forma de habla mas cotidiana y actual.


Recursos morfosintácticos

· la ponderación de los productos a través de distintas categorías gramaticales

La publicidad sabe jugar muy bien con los recursos y las categorías gramaticales.

Por ejemplo Predomina el estilo nominal para conseguir que el producto se convierta en el producto por excelencia, se omiten las preposiciones o se hace uso incorrecto de ellas, se emplea el adjetivo corriente en lugar del adverbio.

Habría que señalar en referencia al uso de los adjetivos que el comparativo se usa muy poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo término de la comparación. Sin embargo se usa a veces dando por sobreentendido el segundo término. El superlativo se utiliza mucho más, pero este abuso ha traído como consecuencia la pérdida de parte de su significación, por lo que se suele reforzar con otros procedimientos

En los anuncios se suele anteponer el mismo adjetivo en grado positivo y el empleo de sustantivos que tengan un contenido semántico superlativo.

· El eslogan y su significación

El eslogan hoy en día se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. No todos los mensajes publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia. Desde el punto de vista formal se trata, por lo tanto, de una palabra, un sintagma o una frase, acompañada en ocasiones de un logotipo y marca con la que normalmente termina el mensaje publicitario. Características fundamentales de un eslogan son, en definitiva, además de la brevedad y la concisión, la originalidad y el grado de atracción que pueda ejercer sobre el destinatario, para que sea fácil de recordar e invite a que se emita más veces.

Como se ha demostrado, no todos los eslóganes son breves, ni todos los anuncios se recuerdan sólo por su eslogan, sin embargo las empresas publicitarias se esfuerzan continuamente por crear fórmulas originales. Un eslogan puede hacerse famoso, inicialmente, porque en los medios de comunicación se difunde con insistencia, pero cuando muchos hablantes continúan la tarea de propagarlo, de manera espontánea, y hasta lo adaptan a veces a su lenguaje cotidiano.

Por tanto podríamos decir que el eslogan, en definitiva es el mensaje de los anuncios publicitarios

· Tipos de oraciones frecuentes en los anuncios publicitarios

La verdad es que en un anuncio publicitario la frase debe ser directa y debe parecer lo mas natural y sincera del mundo. En ese sentido en los mensajes publicitarios se hace un mayor uso de los modos de indicativo e imperativo y se usan las formas verbales. De presente y futuro ya que son las que mas se asemejan a la imagen y el significado que se pretende dar ya que estas formas no admiten réplica alguna.

· Las frases hechas como recurso publicitario

Otro de los rasgos fundamentales en un anuncio es que sea divertido, fácil de recordar y sobre todo con un lenguaje popular al alcance de todos. De ahí vino lo de usar las frases hechas en los anuncios publicitarios. Las frases hechas usadas por toda la gente es algo cercano y que aportan al anuncio proximidad y un toque divertido, así como las frases hechas también entendemos que los refranes son una parte importante que llaman la atención y que como dijimos en puntos anteriores, tienen rima y eso a la hora de llamar la atención cuenta mucho.

Formas de persuasión

- La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este caso abundan los datos informativos.

- La emocional, que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones.

- La inconsciente, que se apoya en los instintos y en los deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones. Aquí podemos encasillar a las formas subliminales de persuasion que podemos ver plasmadas en el siguiente vídeo :



(Fuente: www.hiru.com)

sábado, 2 de febrero de 2008

Bienvenidos

En este blog Cayetano Navas, Guillermo Iwasaki, Ricardo Caballero, Carlos Ollero y yo mismo, José luis Rísquez, explicaremos los entresijos del lenguaje publicitario además de algunos de los recursos más importantes y utilizados. Comenzaremos hablando de las características propias de las publicaciones cuyo ultimo fin es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados.

(Definicion proporcionada por Wikipedia)